Si eres SME, Miembro de una agencia de marketing digital, o incluso entras en cualquier categoría de marketing, entonces seguro te interesa tener como cliente al Gobierno Federal.
Pues bien, antes de proyectar ingresos, es mejor que conozcas el alcance de los Lineamientos Generales para las Campañas de Comunicación Social de las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal para el ejercicio fiscal 2013.
Los lineamientos incluyen temas de marketing en medios electrónicos, medios impresos, medios complementarios y medios digitales.
Para temas de marketing digital, estos son los puntos centrales en los que debes basarte para identificar qué espera el Gobierno Federal al respecto:
CAPÍTULO XII. MEDIOS DIGITALES ARTÍCULO 86.- Las dependencias y entidades deberán analizar la inclusión de medios digitales en sus Programas y campañas de comunicación social y publicidad de acuerdo con el Manual de Pautas Digitales emitido por la CEDN, quién dará seguimiento a esta inclusión en coordinación con la Secretaría. Las dependencias y entidades deberán verificar que los medios digitales contratados cuenten con:
A) Esquemas de compra fijos o variables, justificados por frecuencia y alcance;
B) Analíticos web y/o alcance geolocalizado;
C) Herramientas de hipersegmentación, y
D) Estudio de perfil de audiencias.
Los lineamientos están publicados en el Diario Oficial de la Federación con fecha 30 de julio de 2013 y entrada en vigor a partir del 31 de julio de 2013. Consúltalos aquí. Si buscas apoyo legal para saber si tus propuestas cumplen con lo que solicita SEGOB, no dudes en contactar a nuestro equipo de consultores.
Abogada y Maestra en Comercio Electrónico
Dedicada al estudio de la relación entre Tecnología y Derecho desde 1999.
Escribo y también doy clases y conferencias de este tema además de ser consultora y Directora en IT Lawyers SC.
Auditor Líder ISO 27001:2013